24/07/2009
Zapobieganie sięganiu przez młodzież po nielegalne narkotyki nie jest łatwe
Młodzi ludzie są szczególnie narażeni na eksperymenty związane z przyjmowaniem legalnych i nielegalnych substancji zmieniających stan świadomości. Wynika to z właściwej młodym ludziom ciekawości i chęci doświadczania przyjemności.
Od dawna już wiadomo, że profilaktyka sięgania po substancje odurzające nie jest łatwa. Trudno jest prowadzić takie kampanie w taki sposób, by były skuteczne, ale żeby też nie zachęcały do sięgania po takie substancje. Te trudności sprawiają, iż takie kampanie nie są prowadzone wcale lub sprowadzają się do niewiele mówiących haseł, kierowanych do młodych ludzi, jak kilka lat temu w Polsce „Narkotyki? Nie wchodzę!”
Jak trudno jest przewidzieć skutki kampanii kierowanej do młodzieży, dowodzą doświadczenia amerykańskie.
W latach 1998 – 2004 Kongres USA przeznaczył prawie miliard dolarów na narodową medialną kampanię anty-narkotykową kierowaną do młodzieży (National Youth Anti-Drug Media Campaign). Kampania miała 3 cele: edukowanie i umożliwienie rozwinięcia umiejętności odrzucania nielegalnych narkotyków, zapobieganie sięganiu przez młodych ludzi po narkotyki, szczególnie po marihuanę i substancje wziewne, a także skłonienie osób okazjonalnie przyjmujących narkotyki do zaprzestania ich przyjmowania. Kierowana była do młodzieży w wieku od 9 do 18 lat i ich rodziców. Młody człowiek oglądał w mediach (radio, telewizje) informacje na ten temat średnio 2,5 raza w tygodniu.
Analiza skuteczności tej kampanii okazała się miażdżąca. Obrazy przekazywane w czasie kampanii wskazywały, że przyjmowanie narkotyków (szczególnie marihuany) zdarza się często wśród młodych ludzi. Młodzież, która je oglądała, odbierała informację, że rówieśnicy palą marihuanę. Z kolei ci, którzy uwierzyli, że ich rówieśnicy palą marihuanę byli bardziej skłonni do spróbowania narkotyku.
W podsumowaniu tej analizy jej autorzy stwierdzili, że pomimo dużych wydatków, wsparcia agencji rządowych, zatrudnienia profesjonalnych form reklamowych i firm zajmujących się public relations, a także mimo konsultacji ekspertów National Youth Anti-Drug Media Campaign nie wywarła korzystnego wpływu na zachowania młodzieży i może mieć nawet niezamierzony i niechciany wpływ na pojmowanie problemu narkotyków i ich używanie.
Hornik R i wsp. Effects of the National Youth Anti-Drug Media Campaign on Youths. Am J Public Health 2008;98:2229-36.
oprac. dr n. med. Dorota Rogowska-Szadkowska
data aktualizacji: lipiec 2009 r.
[2009-07-EDU-1022]
Od dawna już wiadomo, że profilaktyka sięgania po substancje odurzające nie jest łatwa. Trudno jest prowadzić takie kampanie w taki sposób, by były skuteczne, ale żeby też nie zachęcały do sięgania po takie substancje. Te trudności sprawiają, iż takie kampanie nie są prowadzone wcale lub sprowadzają się do niewiele mówiących haseł, kierowanych do młodych ludzi, jak kilka lat temu w Polsce „Narkotyki? Nie wchodzę!”
Jak trudno jest przewidzieć skutki kampanii kierowanej do młodzieży, dowodzą doświadczenia amerykańskie.
W latach 1998 – 2004 Kongres USA przeznaczył prawie miliard dolarów na narodową medialną kampanię anty-narkotykową kierowaną do młodzieży (National Youth Anti-Drug Media Campaign). Kampania miała 3 cele: edukowanie i umożliwienie rozwinięcia umiejętności odrzucania nielegalnych narkotyków, zapobieganie sięganiu przez młodych ludzi po narkotyki, szczególnie po marihuanę i substancje wziewne, a także skłonienie osób okazjonalnie przyjmujących narkotyki do zaprzestania ich przyjmowania. Kierowana była do młodzieży w wieku od 9 do 18 lat i ich rodziców. Młody człowiek oglądał w mediach (radio, telewizje) informacje na ten temat średnio 2,5 raza w tygodniu.
Analiza skuteczności tej kampanii okazała się miażdżąca. Obrazy przekazywane w czasie kampanii wskazywały, że przyjmowanie narkotyków (szczególnie marihuany) zdarza się często wśród młodych ludzi. Młodzież, która je oglądała, odbierała informację, że rówieśnicy palą marihuanę. Z kolei ci, którzy uwierzyli, że ich rówieśnicy palą marihuanę byli bardziej skłonni do spróbowania narkotyku.
W podsumowaniu tej analizy jej autorzy stwierdzili, że pomimo dużych wydatków, wsparcia agencji rządowych, zatrudnienia profesjonalnych form reklamowych i firm zajmujących się public relations, a także mimo konsultacji ekspertów National Youth Anti-Drug Media Campaign nie wywarła korzystnego wpływu na zachowania młodzieży i może mieć nawet niezamierzony i niechciany wpływ na pojmowanie problemu narkotyków i ich używanie.
Hornik R i wsp. Effects of the National Youth Anti-Drug Media Campaign on Youths. Am J Public Health 2008;98:2229-36.
oprac. dr n. med. Dorota Rogowska-Szadkowska
data aktualizacji: lipiec 2009 r.
[2009-07-EDU-1022]
